HOWE[ハウ]

Jade Howeによって、2001年に創設されたHoweは、 西海岸の雰囲気とテイラー感を特徴として、すぐさま業界でその名が広まった。 南カリフォルニア出身のJadeは、サーフィン、スケーター業界の大手ブランドの デザインを長年手がけ、1999年、Hawaiian Island Creationsというブランドを 立ち上げるが、30近くになっていたJadeは、 若者向けの商品を作ることに抵抗を覚え、年相応の、 同世代に向けたレーベルにしたいと考えていた。 そんなとき、スケートボードの伝説と呼ばれるTony HawkとPer Welinderが Jadeのビジョンに共感をし、Blitz Distribution社の元に“Howe”がスタート。 サザンカリフォルニアスタイルの聖地と首われるハンディントンビーチで 産声を上げたことや、設立メンバーにカリスマスケーターのトニー・ホーク氏が 名を連ねていることからもわかるように元々は横乗り系のブランド。 しかしその後プレミアムジーンズを主力とすることで、脱ストリートに成功し大ブレイク。 その後ブランドはプレミアムデニムブームが去るとともに一度下降をたどるが 2007年、Seattle Pacific IndustriesがHoweを買い取り、 Jadeはクリエイティブ・ディレクターとして、ブランドを次のステップへ持っていく。 そして今より洗練されたスタイリッシュで男らしいスタイルは、 Stuff Magazineスタイルアイコンアワードに選ばれるなど、 再度注目をあび、ユニオンやフレッドシーガルと言った有名セレクトショップ、 NYの高級デパートなどでセレクトされ再ブレイクしている!!

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