デザイナーのJOE DAHANはモロッコ皇族御用達のシューズメーカーを両親に持ち、 幼い頃からファッションに親しんできたアメリカ在住のフランス人。 アーティスト活動を経て、1980年代から本格的にファッションデザインを始め、 有名高級百貨店に認められ、2001 年春にJOE’S JEANSを発表。 JOE’Sのコンセプトは 「どんな人にも一番似合うシルエットがあるからこそ、それを見つけて欲しい。」 これが彼の思いであり、それを反映するようにどんな体型の人であっても、 納得のいくシルエットに出会えるよう完璧な満足感を追及しています。 リヴェット、フロントボタンといったパーツや付属品、そしてネーミングにまで及び、 豊かなアイデンティティを示しているのも心憎いブランドです。